TOP BRAND AWARD
Top Brand Award adalah penghargaan atas merek-merek yang dikategorikan sebagai merek top. Penghargaan Top Brand diberikan kepada merek dalam kategori produk tertentu yang memenuhi kriteria Top. Kriteria teratas didasarkan pada survei yang dilakukan oleh Frontier Consulting Group.
Frontier Consulting Group telah melakukan survei sejak tahun 2000. Sudah lebih dari 300 ratusan produk termasuk dalam survei ini, dan seiring dengan meningkatnya kategori produk yang disurvei, awal Survei Top Brands 2007 dan Top Brand Award diadakan dua kali setahun disebut Top Brand Merek Teratas Fase I dan Fase II.
Pentingnya menganalisis kinerja merek adalah prioritas bagi organisasi. Dengan analisis kinerja, organisasi dapat mengevaluasi dan menentukan strategi untuk lebih meningkatkan kesadaran merek mereka, yang akan menghasilkan peningkatan Ekuitas Merek.
Untuk memperoleh informasi yang sangat dibutuhkan, Frontier Consulting Group telah mengembangkan konsep TOP BRAND. Konsep penelitian didasarkan pada tiga konstruksi utama yaitu Pikiran Berbagi, Pangsa Pasar, dan Pangsa Komitmen.
Tiga konstruksi utama untuk mengukur TOP BRAND saling berhubungan satu sama lain. Untuk memastikan hasilnya akurat dan relevan, pengukuran kriteria akan dilakukan antar pemain dalam kategori produk yang sama dalam segmen dan / atau pasar yang relevan.
Merek adalah salah satu aset terpenting perusahaan. Dari sudut pandang keuangan, suatu merek dapat bernilai puluhan kali lipat nilai buku perusahaan. Dari sudut pandang lain, sebuah merek adalah antarmuka antara konsumen dan perusahaan, deskripsi produk atau layanan yang ditawarkan perusahaan.
Fakta ini membuat manajemen merek sangat diperlukan. Dan dalam mengelola merek, kita tentu tidak bisa mengabaikan pengukuran dan pembandingan. Tahun ini, Frontier Consulting Group sekali lagi menerapkan indikator kekuatan merek yang disebut Top Brand Index (TBI).
Indeks Merek Top dirumuskan berdasarkan 3 variabel:
-
- Pola Pikiran,
- Pangsa Pasar, dan
- Pangsa Komitmen.
Variabel pertama, Mind Share atau Pikiran, menunjukkan kekuatan merek di dalam benak konsumen dari masing-masing kategori produk. Variabel Pangsa pasar menunjukkan kekuatan merek di pasar tertentu dalam hal perilaku pembelian aktual konsumen. Variabel ketiga, berbagi Komitmen, menunjukkan kekuatan merek dalam mendorong konsumen untuk membeli merek itu di masa depan.
Untuk menentukan nilai dari ketiga variabel, Frontier menggunakan 3 parameter: top of mind awareness (merek pertama yang disebutkan oleh responden ketika mereka mendengar kategori produk), yang terakhir digunakan (merek terakhir yang digunakan / dikonsumsi oleh responden dalam 1 siklus pembelian ulang) ), dan niat masa depan (merek yang ingin digunakan / dikonsumsi oleh responden di masa depan).
Nilai setiap parameter yang dimiliki suatu merek dalam kategori produk tertentu ditentukan dengan menghitung persentase frekuensi merek relatif terhadap frekuensi semua merek.Pada gilirannya, TBI ditentukan dengan menghitung rata-rata tertimbang dari setiap parameter.
PENGHARGAAN TOP BRAND ARISTON
Seperti dikutip dari laman topbrand-award.com, Ariston secara berturut-turut sejak 2012 meraih Top Brand Award, Hal ini menunjukkan komitment dan keseriusan menggarap pangsa pasar bidang pemanas air ini. Sejak 1982 Ariston adalah nama yang sudah diakui dunia untuk produk pemanas dan pemanas air milik Ariston Thermo Group yang menawarkan desain khas dari Italy. Efisiensi dan solusi berkualitas adalah ciri kami untuk kenyamanan hidup bagi semua orang di dunia. Berkat keahlian yang berskala global yang dimiliki serta pemahaman yang dalam terhadap apa kebutuhan konsumen, Ariston telah memenangkan kepercayaan jutaan orang/keluarga di seluruh dunia selama lebih dari 50 tahun, serta hadir di lebih dari 150 negara. Para ahli dan profesional mengapresiasi langkah dari Ariston untuk mendesain ulang rangkaian produknya supaya lebih mudah dan cepat untuk diinstal serta dirawat. Ariston Thermo Group Company adalah pemilik merek dagang Ariston, pemimpin secara global dalam bidang thermo.
Kedepan kami sebagai distributor ariston akan terus berusaha untuk selalu dapat memahami kebutuhan dan kemauan dari pasar/konsumen dengan menghadirkan produk-produk dari Ariston untuk inovasi yang efisien, mudah dalam instal dan perawatan, simpel dalam penggunaan, serta produk yang ramah lingkungan.
